Y Kuşağı ve Kurumsal Sosyal Sorumluluk
2016 sonu itibari ile yaklaşık 2.5 trilyon dolar satın alma gücünü temsil eden ve markaların stratejik kararlarının odağı olan Y kuşağının beklentileri ve eğilimleri pazarlama dünyasının kurallarını belirliyor.
Yaşları 18 ile 35 arasında değişen Milenyum Kuşağının; değişen medya tüketim ve satın alma alışkanlıkları markaların da değişmesine neden oluyor.
Nielsen’in 2015’de yaptığı araştırmaya göre, 2014 yılında tüm yaş gruplarında tüketicilerin yüzde 55’i ‘’sürdürülebilirliğe katkı sağlayan’’ markalara daha fazla para ödemeye hazır durumdalar. 2015 Cone Communications Millenial CSR Araştırması’na göre ise ABD’de Y kuşağına ait 10 kişiden 9’u toplumsal bir amacı destekleyen markayı denemeye hazır olduğunu, yüzde 62’si sosyal sorumluluk sahibi bir şirkette çalışmak için daha az ücrete razı olabileceğini belirtiyor. Araştırmaya katılanlardan dörtte üçü, bir şirket tarafından desteklenen toplumsal amaç için gönüllü çalışmaya hazır olduğunu söylüyor. Kurumsal sosyal sorumluluk hassasiyeti Y kuşağının en genç kesitinde diğer yaş gruplarına kıyasla daha yüksek oranlara ulaşıyor.
Araştırma sonuçlarında sürdürülebilirlik konusundaki hassasiyetin marka ve ürün seçiminde etkili olduğu bulgusunun çıkması ve Y kuşağının konu ile ilgili görüşlerini belirtmesi, mecra seçimlerinin etkileri markaları kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarına yönlendiriyor.