2017 Cannes Lions Trendleri
Cannes Lions’da son birkaç yıldır gündemde olan konular;
Kurumsal sosyal sorumluluk
Tüketici Faydası
İnsanların ve ihtiyaç sahiplerinin hayatlarına dokunmak
En çok tartışılan konu başlıkları ise; gerçeklik, kadın hakları, eşitlik, etik konular( Burger King/ Google Home of the Whopper) Post Truth (http://www.sosyalmandalina.com/sosyal-medya/yilin-kelimesi/) İmperfection(kusurluluk) oldu.
Bu yıl beğenilen ve ödül kazanan işlerin ortak noktası; çeşitlilik, şeffaflık, cesaret, kadın hakları ve fayda sunan çözümler oldu.
Teknolojiyi insanlığın iyiliği için kullanmak ve sunulan faydayı çeşitlendirmek festivalde kazandırmaya devam edecektir.
Bu yılın yükselen teması inovasyon ve otantik dil kullanımı oldu. Önümüzdeki yıllarda bu tema baskın olacaktır. Son yılların yükselişte olan teması ise insanlığa ve zamanın ruhuna empati ile dokunabilmek.
Good Advertising ,Always On( eş ve gerçek zamanlı işler) ve hikayesi olan işler vazgeçilmez olarak değerlendiriliyor.
Geçen yıl Dijital Dönüşüm kapsamında konuşulan VR(Sanal Gerçeklik) uygulamaları yerini Machine Learning ve AI(Artırılmış Gerçeklik) konularına bıraktı.
Önümüzdeki yıl Dijital Dönüşüme yönelik gündemde olacak konu, yapay zeka ile bağlantılı Deep Learning ve Google’ın geliştirdiği Deep Mind olabilir.
Yapay zeka ile gerçek duyguları harmanlanması, duygusal zeka ve empatinin teknoloji ile birleşmesi gerekiyor.
Bu yıl Cannes’da yaratıcı ajansların çekilme kararları da tartışıldı. Public Group yaratıcılık festival ve ödüllerini katılmayacağını, yapay zeka projesi olan Marcel için bütçe ayıracağını duyurdu. Teknoloji şirketleri(Facebook, Snapchat vb) medya satın alımında ve pazarlama dünyasında yaratıcı ajanslara rakip olacağa benziyor. Önümüzdeki dönemlerde Slikon Vadisi’nin baskınlığına şahit olabiliriz.
